Разработка маркетинговой стратегии для логистического провайдера: аннотация к магистерской диссертации/ Герцик И.А.; Белорусский государственный университет, Институт бизнеса и менеджмента технологий, Факультет "Высшая школа бизнеса", Кафедра инновационного управления; науч.рук. Братенкова Т.М.

Abstract

Цель магистерской диссертации – разработка методического подхода и рекомендаций по формированию маркетинговой стратегии для ОДО «ТТТ». Объект исследования: маркетинговая деятельность логистической компании ОДО «ТТТ» Предмет диссертационного исследования: методика формирования маркетинговой стратегии логистического оператора. Научная новизна исследования заключается в следующих результатах исследования: 1) уточнено понятие клиентоориентированного подхода при оказании 3PL-услуг с позиций управления цепями поставок; 2) установлена необходимость соответствия стратегии фокусной компании стратегиям владельцев цепи поставок. Исследование изложено на 127 страницах. Состоит из общей характеристики работы, введения, трех глав, заключения, списка использованных источников. Количество таблиц: 19. Количество рисунков: 19. Использованных источников: 76. Приложений: 4. Первая глава «Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии для логистических провайдеров» посвящена изучению теоретических основ разработки маркетинговой стратегии логистических компаний. Во второй главе «Анализ ОДО «ТТТ» проводится анализ текущего положения фокусной компании. В третьей главе «Разработка маркетинговой стратегии для ОДО «ТТТ» проводится анализ стратегических альтернатив и даются рекомендации по разработке маркетинговой стратегии.