Архетыпічны вобраз як аснова фарміравання нацыянальнага брэнда

Abstract

У артыкуле разглядаецца роля архетыпічных вобразаў у стварэнні нацыянальнага брэнда. На аснове даследавання фальклорна-міфалагічнага вобраза дзеда (дзядоў) праведзена рэканструкцыя аксіялагічнага кода архетыпа і зроблена спроба яго ўключэння ў сучасную культурную прастору праз мадэрнізацыю традыцыйнай семантыкі = The abstract. The article considers the role of archetypal images in the creation of a national brand. Based on the study of the folklore and mythological Dziady’s image, the axiological code of the archetype was reconstructed and an attempt to incorporate it into the modern cultural space through the modernization of traditional semantics was made