Информационные факторы психологического вляния визуальной рекламы на потребителя

Abstract

Проведен анализ основных направлений рекламы. Выделены две наиболее существенные традиции в рекламе: первая (немецкая) основана на экспериментальных психологических работах по изучению закономерностей переработки информации, вторая (американская) базируется на идеях маркетинга и связана с потребностями людей. Показано развитие этих традиций в настоящее время, а также тенденции к их сближению. Установлена роль различных психологических факторов влияния визуальной информации на потребителя, которые основываются на внимании, восприятии, памяти, мышлении, убеждениях, потребностях, действиях, аттитюде, принятии решения. Дан анализ основных информационных моделей визуального воздействия информации на человека: AIDА, AIMDA, АССА, DIBABA, DAGMAR, аттитюда, а также теорема базиса отсчета. Описаны психические процессы влияния рекламного воздействия на потребителя. Изложены данные сравнительного анализа эффективности различных информационных моделей, используемых в рекламе. = The analysis of the main areas of advertising. Highlighted two main traditions in advertising. The first (German) based on the experimental psychological work of studying laws of information processing. The second (American) is based on the ideas of marketing and is based on the needs of the people. Shows the development of these traditions in the present and the trends towards convergence. The role of various psychological factors of the influence of visual information on consumers based on: attention, perception, memory, thinking, beliefs, needs, actions, attitude, and decision-making. The analysis of basic information models the visual impact of the information on the person: AIDА, AIMDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, attitude, basis of reference. Described the mental processes of the influence of advertising exposure on the consumer. Set out a comparative analysis of the effectiveness of various information models used in advertising.