Единый информационно-коммуникационный комплекс университета как фактор формирования его позитивного имиджа и корпоративного бренда

Abstract

В статье рассматриваются актуальные вопросы формирования имиджа организации на примере учреждений высшего образования, исследуются проблемы интеграция информационных потоков в рамках организации, затрагиваются проблемы конвергентности современных корпоративных медиа; на примере информационного комплекса Белорусского государственного университета проводится анализ модели распространения информации в корпоративных медийных каналах университета. В статье также рассматривается специфика взаимодействия с различными целевыми аудиториями университета, в том числе и посредством выстраивания двусторонней коммуникации в социальных сетях, являющаяся важным фактором формирования и продвижения позитивного имиджа учреждения высшего образования.