Социальная миссия связей с общественностью: отражение новых реалий

Abstract

Отмечено, что связи с общественностью (PR) становятся существенным элементом формирования стратегий развития социума, вследствие чего новые эмпирические реалии требуют оперативной научной рефлексии. Утверждается, что в общероссийской и региональных научных школах идет активный поиск собственной оригинальной концепции, научно-теоретической базы PR. Подчеркивается, что приращение теории PR связано с обогащением ее предметного поля, а также исследованием дальнейшего усиления социального вектора в данной сфере. Отражены особенности формирования социальной миссии российских связей с общественностью. Особый акцент сделан на развитии межкультурных, межнациональных связей российских регионов и Беларуси и отражении этого взаимодействия в образовательных практиках PR. = Public relations are an essential element of social development strategies. New empirical realities require rapid scientific reflection, and Russian scientific schools are actively seeking its own original concept and theoretical basis of PR. The paper reflects the latest trends shaping social mission of Russian public relations. The increment in PR theory is connected with the enrichment of subject field, and with further strengthen of the social vector of public relations. The paper reflects social mission of Russian public relations as the basis of its theoretical base. It is emphasized that the development of inter-cultural, inter-ethnic relations of the Russian regions and Belarus is reflected in the educational practices of Russian PR.