Связи с общественностью и журналистика в развитии информационного пространства общества

Abstract

Отмечено, что исследователи традиционно противопоставляют связи с общественностью и журналистику по таким критериям, как цель деятельности, статус ее субъекта, предмет и инструменты, делая вывод о доминировании корпоративных интересов в первом случае и общественных – во втором. Определена необходимость корректировки этого представления в связи с качественными изменениями функций связей с общественностью и трансформацией системы информационного пространства. Проанализировано развитие связей с общественностью и журналистики как двух подсистем информационного пространства современного общества, продемонстрированы их взаимозависимость и взаимодействие. Сделан вывод о разрешении противоречий между корпоративным (связи с общественностью) и общественным (журналистика) путем новой трактовки корпоративного как согласовывающего деятельность организации с интересами ее аудиторий, благодаря чему в демократическом обществе связи с общественностью способны выполнять однотипные с журналистикой социальные функции, содействуя свободному потоку информации и развитию общественной сферы. Прогнозируются дальнейшие структурные изменения информационного пространства, выраженные в размывании или даже стирании границ между подсистемами, преимущественном развитии корпоративных коммуникаций, обогащенных социальными функциями средств массовой информации, усилении влияния потенциала связей с общественностью на информационное пространство и через него на общество.