Канвергенцыя як фактар функцыянавання карпаратыўных сродкаў масавай камунікацыі

Abstract

У артыкуле разглядаюцца канкрэтныя мадэлі і механізмы масавай камунікацыі на прыкладзе публічных камунікацый у рамках універсітэта, у тым ліку і пытанні інтэграцыі масавых інфармацыйных патокаў і адзіных прынцыпаў іх фарміравання. Закранаюцца праблемы канвергентных сучасных карпаратыўных медыя; на прыкладзе інфармацыйнага комплексу Беларускага дзяржаўнага ўніверсітэта праводзіцца структурны аналіз мадэлі распаўсюджвання інфармацыі ў карпаратыўных масмедыйных каналах універсітэта па прынцыпе кросмедыйнай рэдакцыі. Разглядаецца спецыфіка ўзаемадзеяння з рознымі мэтавымі аўдыторыямі ўніверсітэта, у тым ліку і з дапамогай пабудовы двухбаковай камунікацыі ў сацыяльных сетках. Падкрэсліваецца важнасць наяўнасці ў арганізацыі адасобленага інфармацыйнага падраздзялення, якое ўдзельнічае ў фарміраванні адзінай інфармацыйнай палітыкі, каардынацыі намаганняў падраздзяленняў універсітэта, стварэнні і падтрымкі адзінага інфармацыйна-камунікацыйнага комплексу, выступае ў якасці інтэгратара, што збірае і накіроўвае патокі інфармацыі, якія паступаюць з розных структурных падраздзяленняў, і рэалізуе іх перанакіраванне на розныя мэтавыя аўдыторыі з улікам асаблівасцей як самой аўдыторыі, так і канала перадачы інфармацыі.