Языковые стратегии воздействия в англоязычном рекламном тексте

Abstract

В статье англоязычный рекламный текст рассматривается как коммуникативное явление, включающее как невербальные, так и вербальные компоненты, которые при передачи информации о рекламируемом продукте реализуют прагматическую установку адресанта. Непосредственным объектом рассмотрения являются вербальные средства разных уровней языковой системы, которые создают ее высокую вариативность. Обращается внимание на то, что текст рекламы как сложный речевой акт использует комплекс языковых приемов воздействия, создающих особую экспрессивную и интеллектуальную модальность на всех уровнях – на уровне лексики, синтаксических конструкций и стилистических средств.