Менеджмент в музейном деле. № УД - 409/р.

Abstract

Рыночная терминология прочно входит в повседневную жизнь. Менед-жмент, маркетинг, консалтинг – эти термины, может быть, не до конца понятные, стали привычными и для потребителя, и для производителя. Однако при всей своей обыденности рыночные понятия для большин¬ства связаны в первую очередь с производством, торговлей, предпринима-тельством. Лишь небольшая часть населения связывает маркетинг или ме-неджмент с учреждениями культуры. Между тем в последние годы менеджмент начинает играть все более заметную роль и в этой сфере. Наиболее органично он вошел в практику те¬атральных и зрелищных сегментов культуры. Меньше примеров можно най¬ти в деятельности музеев, но и здесь менеджмент занимает не последние по¬зиции. Потребность в освоении музеями новых технологий, в т. ч. и марке¬тингового подхода, обусловлена изменившейся социокультурной ситуаци¬ей. В 90-х гг. прошлого века белорусские музеи пережили период девальва¬ции своих идейных основ; смена общественно-экономических ориентиров привела к резкому спаду посещаемости. Вследствие финансового кризиса сократилось и без того небольшое финансирование музейных учреждений. Это поставило их перед необходимостью выработки политики, адекватной новым социально-экономическим и социокультурным условиям функционирования, привело к освоению новых музейных технологий и выработке маркетингового мышления. Знакомство с основными направлениями использования технологий менеджмента и маркетинга в музейной практике является основной целью спецкурса.