UTILIZACION DE RNA Y DE MAQUINAS DE VECTORES SOPORTE PARA DETERMINAR LAS PREFERENCIAS DE COMPRA EN LA ELECCION DE CENTROS COMERCIALES

Abstract

En este trabajo se analiza la actividad de compra que implica un desplazamiento dentro del entramado de una ciudad para la elecciуn de un бrea de compra. La localizaciуn relativa de los establecimientos con respecto a los consumidores, los proveedores, la competencia y la oferta complementaria interacciona con otras dimensiones caracterizadoras de los establecimientos y de sus polнticas de posicionamiento, condicionando el reparto de la demanda entre los concurrentes en el mercado. Sin embargo, la predicciуn del lugar de dуnde se efectuarбn las compras es compleja porque hay muchos elementos capaces de influirla. Ademбs, las tйcnicas de anбlisis utilizadas no tienen en cuenta mucha de la informaciуn recogida. Es por ello por lo que se procesarбn los datos a travйs de tйcnicas que aprovechen la mбxima informaciуn: las mбquinas de vectores soporte y las redes neuronales.