Применение методов машинного обучения в брендинге территорий

Abstract

В статье автор демонстрирует концептуальное применение актуальных практик из брендинга для построения стратегий развития территориальных брендов. В условиях трансформации роли ИКТ в обществе бренды становятся чрезвычайно подвижными символическими сущностями, а социальные сети – площадками интенсивного символического обмена. Формирование имиджа территорий во многом зависит от того, в какое русло направятся коммуникация и смыслообразование вокруг них. Для принятия оперативных решений необходимы инструменты сбора сигналов с подобных площадок и проектирования прогнозных моделей на их основе. Данная работа предлагает теоретический анализ современного территориального брендинга с практической демонстрацией создания и применения моделей машинного обучения для разработки и корректировки стратегий развития брендов территорий