Из истории становления дискурса рекламы как сложного социально-коммуникативного феномена

Abstract

В статье эскизно представлено становление дискурса рекламы как сложного социально-коммуникативного феномена. Цель статьи – в рамках сопоставительного анализа выявить особенности возникновения рекламного дискурса в Республике Беларусь, причем не только в территориальном аспекте, но и в языковом. В контексте проведенного исследования раскрываются основные периоды становления рекламного дискурса в Беларуси. В рамках триады Франция – Россия – Беларусь было установлено, что первоначально реклама и рекламный дискурс в Беларуси носили преимущественно политический, агитационно-пропагандистский характер, тогда как во Франции и в России – коммерческий. До настоящего времени дискуссионным остается факт возникновения социальной рекламы как особого подтипа институционального рекламного дискурса в XXI веке.