Брендинг в Республике Беларусь на современном этапе

Abstract

Актуальность темы. Современный потребительский рынок – это растущая конкуренция между товарными знаками и торговыми марками за место в сознании конечного потребителя. Каждый год на рынке потребления появляется большое количество новых товаров. Ресурсы реального влияния на потребителя становятся все более разнообразными. И это предопределяет объективную необходимость разработки бренда компании. Создание конкурентоспособного бренда является одним из основных направлений маркетинговой деятельности современных предприятий. В современных условиях, когда среди ключевых факторов успеха предприятий выделяют отношения с потребителями, персонал и нематериальные активы, концепция брендинга приобретает все большее значение и становится основным средством обеспечения конкурентоспособности товаров и услуг. Учитывая вышесказанное, исследование брендинга на современном этапе в Республике Беларусь является актуальным. Цель исследования: анализ современного развития брендинга в Республике Беларусь. Объектом исследования является процесс создания мероприятий с целью продвижения бренда предприятия на зарубежные рынки. Анализ современного состояния брендинга в Республике позволяет выявить тенденции развития и основные проблемы, ревени которых позволит повысить конкурентоспособность белорусских товаров как на внутреннем, так и внешнем рынке.