Разработка маркетинговой стратегии выведения на рынок инновационного фармацевтического продукта (на примере препарата "Артелак")/Аннотация к магистерской диссертации: Батура А.М.; Белорусский государственный университет, Институт бизнеса и менеджмента технологий, Факультет "Высшая школа бизнеса". - Минск, 2017. Научн. руководитель Скворцова Елена Викторовна

Abstract

Цель работы заключается в разработке эффективной маркетинговой стратегии по продвижению инновационного фармацевтического препарата на рынке Республики Беларусь на примере «Артелак». Задачами работы являются анализ литературных источников с целью изучения существующих маркетинговых методов продвижения продукции, в том числе фармацевтической, анализ фармацевтического рынка Республики Беларусь, выявление основных закономерностей в динамике и тенденциях, составление прогноза развития рынка, разработка эффективной маркетинговой стратегии продвижения препарата «Артелак». Актуальность работы заключается в разработке современных маркетинговых подходов и их применение в фармацевтическом бизнесе. В работе рассмотрены подходы к анализу фармацевтического рынка Республики Беларусь, на основании которых ведется построение маркетинговой стратегии. Объектом исследования является фармацевтический рынок Республики Беларусь, а также разработка маркетинговой стратегии препарата «Артелак». В работе представлены результаты применения разработанной маркетинговой стратегии на фармацевтическом рынке в 2016 году, которые свидетельствуют о глубоком анализе сегмента и клиентов, а также о финансовой успешности проекта. Магистерская диссертация включает 71 страница, 8 таблиц, 18 рисунков, использовано 32 литературных источников.