Тэматычныя прыярытэты раён­ нага друку ва ўмовах трансфармацыі сучаснай медыя­ прасторы

Abstract

Даследуецца інфармацыйны патэнцыял сучаснай мясцовай прэсы з улікамтрансфармацыі сацыяльнай рэальнасці і станаўлення сучаснай медыяпрасторы. Аналізуюцца асаблівасці асвятлення на старонках раённага друку пытанняў сацыяльнага, культурнага, палітычнага і эканамічнага жыцця рэгіёна. Прадстаўлены вынікі кантэнт-аналітычнага даследавання тэматычнай і жанравай дыферэнцыяцыі зместу раённых газет Брэсцкай вобласці. Абгрунтоўваецца тэзіс аб тым, што ў стратэгічнай перспектыве друкаваныя версіі газет змогуць канкурыраваць на рынку медыяпаслуг толькі дзякуючы зместу, прычым для эфектыўнага функцыянавання выданняў рэдакцыі мясцовых СМІ павінны ўлічваць спецыфіку ўсіх кампанентаў асяроддзя распаўсюджвання: эканамічную, сацыяльную структуру рэгіёна, навукова-культурны патэнцыял мясцовай супольнасці, яго палітычны стан, а таксама асноўныя характарыстыкі інфармацыйнага рынку. Увага акцэнтуецца на тым, што са змяненнем медыяіндустрыі СМІ становяцца моцным сектарам сучаснага бізнесу, аднак у барацьбе за камерцыйную выгаду яны рызыкуюць страціць сваю аўдыторыю. Падкрэсліваецца, што толькі запатрабаваны чытачом інфармацыйны прадукт павышае эфектыўнасць эканамічнай дзейнасці рэдакцыі. = Исследуется информационный потенциал современной местной прессы с учетом трансформации социальной реальности и становления современного медиапространства. Анализируются особенности освещения на страницах районной печати вопросов социальной, культурной, политической и экономической жизни региона. Представлены результаты контент-аналитического исследования тематической и жанровой дифференциации содержания районных газет Брестской области. Обосновывается тезис о том, что в стратегической перспективе печатные версии газет смогут конкурировать на рынке медиауслуг только благодаря содержанию, причем для эффективного функционирования изданий редакции местных СМИ должны учитывать специфику всех компонентов среды распространения: экономическую, социальную структуру региона, научно-культурный потенциал местного сообщества, его политическое состояние, а также основные характеристики информационного рынка. Внимание акцентируется на том, что с изменением медиаиндустрии СМИ становятся сильным сектором современного бизнеса, однако в погоне за коммерческой выгодой они рискуют потерять свою аудиторию. Подчеркивается, что только востребованный читателем информационный продукт повышает эффективность экономической деятельности редакции. = Information potential of contemporary local press in transformation conditions social reality and the emergence of modern media space is explored in this article. Сoverage features in the pages of of the district press issues of social, cultural, political and economic life of the region are analyzed. The author presents the results of a content analytical study theme and genre of content differentiation of regional newspapers of Brest region. The idea that in the long term print versions of the newspapers will be able to compete in the media services market only in the content is justified. At that edition of the local media should take into account the specificity of all the components of the propagation environment: the economic, the social structure of the region, scientific and cultural potential of the local community, its political condition, as well as the main characteristics of the information market for the efficient functioning of their publications. Attention is focused on the fact that the media have become more powerful sector of modern business with a change in the media industry, but may lose a very important – its audience – in pursuit of commercial gain. Only an information product that is in demand the reader, increases the efficiency of business of publications.