Гибридизация медиатекстов как тенденция трансформации современной журналистики

Abstract

Установлено, что современная журналистика, испытывающая глубокие трансформационные процессы под влия¬нием коммерциализации и внедрения новых технологий, переживает период активного внедрения гибридных форм, предъявляемых публике под видом журналистских текстов. В работе представлены результаты изучения таких гибридных медиатекстов и практик их создания, как пиарналистика и проможурналистика. Выявлены и обоснованы существенные отклонения от традиционных журналистских стандартов, что свидетельствует о перерождении жур¬налистики и ведет к кризису доверия аудитории к СМИ. = The modern journalism goes through deep transformations under the influence of commercialism and technological revolution. The actual trend was described as the hybridization of media texts, represented as journalistic product, with PR, commercial promotion and entertainment. The adoption of practices contrasting with traditional journalistic standards determined as the degeneration of journalism resulting the crisis of confidence to mass media.