Продвижение национального культурного продукта (на примере проекта «Валошка як сімвал Беларусі») : отчет о научно-исследовательской работе (заключительный) / БГУ ; научный руководитель Э. А. Усовская

Abstract

Объектом исследования является продвижение национального культурного продукта (бренд «валошка»). Цель исследования – разработка стратегии продвижения национального культурного продукта (на примере бренда «валошка»). Основные методы исследования основывались на методике Клакхон-Стродтбека и матрицах Г. Хофстеде, Тромпенаарса-Тёрнера с применением общенаучных методов исследования. В результате исследования были определены основы брендинга культурных ценностей; предложены варианты брендига на примере символики национального орнамента и «валошки-василька); предложена стратегия продвижения культурного продукта – валошки. Результаты исследования отражены в публикациях, апробированы в докладах конференций.