Коммуникативные стратегии районных газет в контексте дигитализации медиасистемы

Abstract

Региональное медиапространство существенно трансформируется под влиянием ряда факторов, среди которых можно выделить, прежде всего, технологический. Дигитализация меняет систему производства, упаковки и доставки контента аудитории, что влияет на медиапотребление и приводит к эволюции коммуникативных стратегий районных газет. Цель статьи – обозначить современное состояние региональной медиасферы Республики Беларусь в период перехода к цифровому формату и разработать ряд возможных сценариев ее будущего развития на основании анализа эффективности сайтов региональных СМИ. Практическим материалом исследования послужили сайты 24 региональных государственных газет Витебской области, а также их сообщества в социальных сетях. Regional media space is greatly transforming under the influence of a number of factors, among which technological one is the main. Digitization is changing production systems, packaging and delivery of content to the audience, which influences the media consumption and leads to the evolution of the communication strategies of regional newspapers. The purpose of the research is to indicate the current state of regional media sphere of the Republic of Belarus during the transition to a digital format and develop a number of possible scenarios for its future development based on the analysis of the effectiveness of regional media sites. The practical material of the study is based on the sites of 24 regional state newspapers of Vitebsk region and also their communities in social networks.