Социальная реклама как источник информации по безопасному выезду за границу

Abstract

Представлены результаты тестирования на фокус­группах социальной рекламы по безопасному выезду за границу. Социологическое исследование с использованием метода фокус­групповой дискуссии показало высокий уровень значимости социальной рекламы для людей, планирующих выезд за границу. Основные факторы эффективности такой рекламы – доверие к источнику и его информативность. Выявлены различия в восприятии социальной рекламы между мужской и женской аудиторией, жителями больших и малых городов = In the article the results of the social advertising focus group testing are presented. Sociological study shows high importance of the social advertising for people, planning to go abroad for a long time. Main factors of the advertising impact are the confidence to the source and its information quality. The essential differences between men and women, small and big towns inhabitants in the social advertising perception were revealed