Массовый медийный контент как часть маркетинга корпораций (анализ белорусского сегмента)

Abstract

Посвящена анализу белорусских корпоративных медиаканалов. Приводятся общемировые тенденции и инструменты работы корпораций с аудиторией, на фоне которых описываются процессы, происходящие в Беларуси. выделяются четыре основных медиаканала, посредством которых белорусские бренды налаживают коммуникацию с потребителем: собственные ресурсы, блоги, группы и страницы в социальных сетях, собственные печатные СМИ и их интернет-версии. Описываются результаты анализа каждого из этих медиаканалов. в ходе исследования выявлено, что ситуацию в белорусском сегменте корпоративных медиаканалов можно охарактеризовать как развивающуюся. Бренды стараются использовать общемировые инструменты продвижения посредством медиа, однако не выработали еще четкого алгоритма действий. = The article is devoted to the analysis of the Belarusian corporate media channels. The article describes the global trends and work’s instruments of the corporation with the audience, described the processes in this sphere in Belarus. There are four main media channel, which the Belarusian brands are establishing communication with the consumer: its own resources, blogs, groups and pages on social media, their own newspapers and magazines and the Internet version. Describes the results of the analysis of each of these media channels. Revealed that the situation in the Belarusian segment of corporate media channels can be described as evolving. Brands are trying to use the global promotion tools in the media, but there is no clear algorithm of action.