Специфика звуковой организации рекламного текста (на примере англоязычной печатной рекламы)

Abstract

The article touches the problem of sound arrangement in the text of advertising. The primary aim of the advertising language is to dispose the recipient favourably towards the product. The sound arrangement of the creolized texts is purposely done. In order to achieve pragmatic effect the advertiser selects words with the regard of their phonemic structure. Alliteration, rhythm and rhyme also play an important role in the text. = Показано, что звуковая организация рекламного текста в большей степени преднамеренна. С целью достижения желаемого эмоционального эффекта адресант подбирает слова с учетом их фонемного состава. В такой звуковой организации главная роль отводится звуковому повтору, который вносит структурирующий элемент в текст, эксплицитно или имплицитно создает ритм сообщения.