Роль национальной культуры в формировании имиджа страны

Abstract

The subject of this article is image formation of the People’s Republic of China on the international scene within the system of global cross-cultural communication. The goal of the research is to define methodological principles of designing the national image of China in the context of globalization and cross-cultural communication as well as to establish major factors affecting the image of China. The unstable state of cross-cultural communication affects the image of China. On the one hand struggle for the right to vote and political influence in the process of intercultural communication are crucial for popularization of the image of China, on the other hand irregular culture export affects external distribution of Chinese culture and creation of its global image. That is why China should use cross-cultural communication in order to create positive image of the country. The author underlines that initial creation of country’s positive image should be based on the process of intercultural communication. First, to create and expand the cultural brand of China, to assist Chinese culture in spreading abroad. Second, to establish long-term, broad, effective mechanisms of cross-cultural communication of China with other countries. Third, using «soft power» in expansion of its culture abroad, China should weaken the role of government, try to increase the role of non-governmental organizations in intercultural exchange. = Цель исследования – выявить методологические принципы конструирования имиджа Китая в условиях глобализации и межкультурной коммуникации, а также факторы, в наибольшей степени влияющие на формирующийся имидж. С одной стороны, борьба за право голоса и политическое влияние в процессе межкультурной коммуникации – решающая для популяризации имиджа Китая; с другой – неравномерный культурный экспорт ограничивает возможности по международному распространению культуры Китая и созданию его внешнего имиджа. На взгляд автора, основа формирования положительного имиджа страны заключается в межкультурной коммуникации. Во-первых, необходимо содействовать распространению китайской культуры за границей; во-вторых, устанавливать долгосрочную и эффективную межкультурную коммуникацию Китая с другими странами; в-третьих, используя «мягкую силу» в распространении своей культуры за рубежом, Китаю следует усиливать роль неправительственных организаций в межкультурном обмене.