Корпоративная социальная ответственность в зеркале СМИ (проблемы и способы решения)

Abstract

The article considers the problem of coverage of corporate social responsibility issues in Belarusian mass media. The analysis of publications of national newspaper «SB. Belarus segodnya» for the period from 2001 to September 1, 2013, as well as of other Belarusian mass media, has demonstrated that the information about corporate social responsibility is insufficient both in terms of number of publications, as well as the genre diversity. As reasons for this situation should be considered misunderstanding of mass media’ representatives of the essence of the subject, its social importance and relevance, as well as gaps in the Belarusian legislation, which currently limits not only companies in realization of their social responsibility, but also the media in coverage of this topic. There are provided advises on the quantitative growth and qualitative change of publications about the topic of corporate social responsibility. = Рассматривается проблема освещения корпоративной социальной ответственности в белорусских СМИ. Как показал количественный анализ публикаций с 2001 по 1 сентября 2013 г. в газете «СБ. Беларусь сегодня», а также результаты исследований других белорусских СМИ, информация о корпоративной социальной ответственности представлена в них недостаточно как по количеству материалов, так и по их жанровому разнообразию. Отмечается, что в качестве причин сложившейся ситуации следует выделить непонимание представителями СМИ сущности данной проблемы, ее социальной важности и актуальности, а также пробелы в белорусском законодательстве. Приводятся рекомендации по количественному увеличению и качественному изменению публикаций по указанной тематике.