Сущность понятия "Международный маркетинг гостиничных услуг"

Abstract

In this article made the fi rst attempt of the complex analysis of the concept of «international marketing of hotel services». Taking into account the increasing role and intensive development of the global hotel market, the urgent problem is openness concept and its ability to accept new trends. In the present study identifi ed the main approaches to determination of this definition with the the characteristics of the phenomenon, its functions and purposes. The most appropriate under to modern conditions of development of world market of hotel services and focused on the practical aspects of marketing, the author proposed to be the concept of marketing as a business philosophy. The article offers the author’s interpretation of the term «international marketing of hotel services». = Сделана попытка комплексного анализа понятия «международный маркетинг гостиничных услуг». Рассматривается проблема открытости понятия и его способности к восприятию новых тенденций. Выявлены основные подходы к определению данной дефиниции с учетом характерных особенностей исследуемого явления, его функций и целей. Подходом, наиболее соответствующим современным условиям развития мирового рынка гостиничных услуг и ориентированным на практические аспекты маркетинга, предложено считать концепцию маркетинга как философии бизнеса. Дана авторская интерпретация термина «международный маркетинг гостиничных услуг».