Психологические критерии эффективности телевизионной рекламы

Abstract

Реклама, в том числе телевизионная, оказывает воздействие на потребительское поведение, мнение о характеристике, качестве товара, предлагаемой услуге сформировавшиеся у потребителя после просмотра рекламного ролика будет влиять на его намерение приобрести данный товар или воспользоваться услугой. Уникальность телевизионной рекламы состоит в том, она одновременно использует визуальные и аудиальные средства воздействия на аудиторию. Основную сложность для создания эффективной рекламы представляет учет всего многообразия факторов, прямо или косвенно связанных с эффективностью, которая зависит от содержательных (информативных и ценностных) характеристик рекламы, а также от формально-динамических характеристик (в какой степени их воздействие на потребителя соответствует поставленным целям). Сложность измерения эффективности рекламы связана с отсутствием разделяемого большинством авторов определения психологической эффективности рекламы, а, следовательно, и признаваемых критериев, по которым можно было бы ее оценить.