Территориальный маркетинг как социально-коммуникационная технология формирования региональной идентичности

Abstract

Современный динамичный мир меняет условия функционирования, источники конкурентоспособности и привлекательности регионов. Одновременно сложность и особенности регионального развития делают региональный брендинг сложнее, чем в традиционных коммерческих контекстах. Однако территориальный маркетинг позволяет построить стратегию формирования региональной идентичности. Исследование указывает на целесообразность выделения трех уровней привлечения участников региональных отношений в региональный брендинг: уровень информирования (базовый уровень), уровень участия (достаточный уровень), уровень поддержки (высокий уровень). Установлено, что формирование бренда региона стоит начинать с выявления региональных особенностей, а также оценки отношения участников региональных отношений в регионе с помощью семантического дифференциала, опросников по шкале Лайкерта или опросников с открытыми вопросами. В статье приводится фрагмент семантического дифференциала для оценки характеристик региона. Разработана концептуальная схема применения территориального маркетинга для повышения привлекательности региона, учитывающая следующие элементы: основные инициаторы изменений, основные инструменты, продукты и результаты применения территориального маркетинга, основные бенефициары и их интересы. В результате применения концепции территориального маркетинга регион формирует собственную идентичность, становится привлекательным для работы и развития, ведения бизнеса, обучения и общения, отдыха и развлечений, а следовательно, привлекательным для жизни