Маркетинговое управление ассортиментом продукции предприятия в условиях информационной экономики

Abstract

Современные тенденции развития информационных и коммуникационных технологий обуславливают особое место информации среди основных ресурсов, а надлежащее определение составляющих информационного потенциала становится необходимым этапом управления такой социально-экономической системой, как предприятие, особенно в условиях развития информационной экономики. Предприятия должны получать оперативную информацию о состоянии рынка, деятельности конкурентов, запросах потребителей и адекватно реагировать на постоянные изменения внешней среды. Особенно это важно в нынешних условиях, когда рынок товаров и услуг достаточно насыщен, на нем действуют многие субъекты хозяйствования, поэтому формирование оптимального и рационального ассортимента становится важной задачей для каждого предприятия. Целью работы является научное обоснование теоретико-методических положений и разработка практических рекомендаций по маркетинговому управлению ассортиментом продукции на предприятии в условиях информационной экономики. В работе рассмотрены основные подходы маркетингового управления ассортиментом продукции предприятия в соответствии с целями его деятельности в условиях информационной экономики. В зависимости от условий рынка, состояния товаров и технологического развития сформированы основные направления деятельности предприятия