Применение TEMPLES+I-анализа для проведения комплексной оценки в международном маркетинге

Abstract

Статья посвящена вопросам комплексной оценки методов анализа макросреды. Раскрывается необходимость и важность проведения процедур анализа для предприятий. Демонстрируются как качественные, так и количественные подходы к процессам анализа внешней среды. Предлагаются дополнения к существующим моделям, даются характеристики факторам, необходимым для изучения и описания. В статье также выделяются достоинства и недостатки существующих моделей анализа макросреды. = The article deals with the issues of integrated assessment of the methodology of the analysis procedures for enterprises. Both qualitative and quantitative approaches to the macro environment analysis are presented. Supplements for the existing models are suggested, factors necessary to study and describe them are characterized. The article also identifies the merits and drawbacks of the existing models of macro environment analysis.